Ксения Шагова, Мария Артеменко и Евгения Скибина в спецпроекте SOVA «Слово – серебро, а молчание – золото» | Kiev Fashion People

Ксения Шагова, Мария Артеменко и Евгения Скибина в спецпроекте SOVA «Слово – серебро, а молчание – золото»

Как говорится, слово – серебро, а молчание – золото. Все о серебре и золоте знает ювелирный дом SOVA, а вот о том, как правильно сказать и в каких случаях промолчать – лучше всех знают девушки, которые в силу своей профессии, каждый день общаются с невероятным количеством людей. SOVA и KFP собрали в совместном проекте «Слово – серебро, а молчание – золото» Ксению Шагову, Марию Артеменко и Евгению Скибину, чтобы посмотреть как выглядят украшения из коллекций бренда, узнать у девушек об особенности их профессии и вдохновиться их историями.

kievfashionpeople.com-sova-ksenija-shagova

Ксения Шагова

pr-директор SunSay, H2D

Про начало работы в PR

Я училась на факультете журналистики в Харькове. Писала, делала спец-проекты для некоторых изданий, занималась рекламой. Пришло время искать «настоящую» работу. Моей первой работой в пиаре было PR-агентство «Ani Media Centre» около 6 лет назад. Мы сотрудничали с концертными агентствами, музыкальным фестивалем и премией.

В какой-то момент мне позвонила Галина Фрунзе, соучредитель «Under Wonder», и сказала, что они в поиске пиарщика. Я понятия не имела о том, что такое ресторанный PR. Но я не могла упустить возможность и не посотрудничать с лучшим рестораном в этом городе (на мой взгляд, безусловно). Мне определенно польстило это предложение. А потом началась глобальная концертная история, это был конвеер и хорошая школа. В этот период я встретилась с Сережей Малецким (H2D). Я работала в концертном агентстве, Under Wonder сотрудничала с SophieVilly. А еще,  зарождалось Радио Аристократы. Те потребности в дополнительных проектах не было.

Сережа  предложил мне поработать по двум мероприятиям – SunSay и театр «Прекрасные Цветы». Я согласилась, потому что все сошлось. Интеллигентный  организатор — хорошие проекты — Харьков, в конце концов. Когда начался Майдан, «обвалились» большие концерты, мы с Сережей продолжили сотрудничество. Первым  знаковым проектом стал концерт GusGus.

Главные качества хорошего пиарщика – это грамотность, коммуникабельность и терпимость. Еще хороший пиарщик должен быть экстравертом. Иногда от количества людей и входящих у тебя взрывается голова.

Я давно решила для себя, что я не буду работать с проектами, которые мне не нравятся. Среди моих коллег есть профессионалы с хорошим вкусом, которые работают с артистами, которых никогда не будет в их плей-листе. Это проявление большого профессионализма, но не моя история.

kievfashionpeople.com-sova-ksenija-shagova-1

Про культуру общения

С культурой общения бывают большие проблемы, и у меня в частности. Я, как человек эмоциональный, могу очень резко отреагировать, особенно если я что-то не считаю правильным. Но я с этим постоянно борюсь: «Стоп, Ксюша! Правда же у всех может быть разной!».

О том, как отдохнуть от PR

Каждый год в мае мы очень узким кругом ходим в поход на байдарках. Там я не включаю телефон и там нет Интернета. Это мне помогает перезагрузиться и отдохнуть от работы. Еще во время путешествий заграницу, я тоже не включаю телефон. Максимум что я делаю – вечером проверяю почту.

У меня есть слово паразит «просто». Когда я перечитываю свои сообщения – там одни «просто», «просто», «просто».

Я очень люблю говорить по телефону, но с друзьями. Могу говорить час — полтора. Но по работе предпочитаю переписку, потому что разговоры забываются, а потом могут быть проблемы.

Про PR-провал

Какой мой главный провал? Мой PR-провал, вероятно, впереди. А что касается концертов, к нам хедлайнер David August на новогоднюю вечеринку не приехал. Концерт Бенджамина Клементайна в  StereoPlaza —  тоже  не лучшее мероприятие в нашей биографии.  Бенджамин проспал самолет, в Париже начались страйки, барабанщик не прилетел. Бенджамин прилетел через полчаса после начала своего концерта и это далеко не полный список.  Если бы концерт тогда не состоялся, вообще, наверное, это стало бы логичным завершением «прекрасного» дня.

Я не боюсь работы и всегда готова помочь и подстраховать, если от этого зависит результат, даже если это вне моей компетенции.

Я думаю, что пиарщики попадут в ад за то, что они очень навязчивы. Но я точно не попаду!

kievfashionpeople.com-sova-ksenija-shagova-2На Ксении украшения  SOVA из коллекции «Механика»

О музыке

Первый большой концерт, на который я попала, – IronMaiden на Sziget. Я не поклонница этой группы, но было впечатляюще. Впервые увидела 70 тысяч людей на одной площадке.

Если говорить про разницу культуры и аудитории тут и там, то на концерте Radiohead на фестивале в Берлине было 80 тысяч людей, но когда звучали некоторые песни, было максимально тихо. Думаю, если бы я позвала своего друга, который стоял в другом конце толпы, он бы услышал.

Я с детства люблю концерты и фестивали. В прошлом году я была на Lollapalooza в Берлине, где выступали Radiohead и James Blake. Многие едут на Open’er, а я боюсь. Там же все. Это как увидеть 20 городов за 2 недели.  Или не увидишь ничего или разорвет от эмоций. Мне очень импонирует атмосфера Alfa Jazz.

Музыкальные вкусы постоянно меняются, все время появляется что-то новое. Если 2015 ознаменовался для меня Бенджамином Клементайном и Alabama Shakes, то самым большим открытием 2016 стал Майкл Киванука. Друзья посоветовали мне последний альбом Грегори Портера — очень впечатляюще.  Мне повезло познакомиться с Ясмин Хамдан, это и личность и музыка с невероятной энергетикой. Всегда жду новостей от Деймона Албарна и Тома Йорка. Когда впервые услышала Кинга Крула, подумала, классный черный мужик. Когда посмотрела, очень удивилась. Люблю всякое старье 60-70-х и много всего другого.

Меня очень впечатлил Том Оделл. У меня не получается слушать его в плеере, но в StereoPlaza Это британцы. У них другая музыкальная школа, примеры для подражания и гигантская конкуренция. Они не могут позволить себе играть просто нормально. На мой взгляд, большая проблема наших музыкантов в любви жаловаться и подражать. А миру интересна уникальность. Большой пример тому dakhabrakha. Это то, чем может, по-настоящему, гордиться наша страна.


kievfashionpeople.com-sova-maria-artemenko-gres-todorchuk-pr-1

Марія Артеменко

head of PR в Gres Todorchuk PR

засновник Благодійного фонду «Клуб Добродіїв»

Про роботу в PR

Мій професійний шлях почався з балету, де я і заробила свій перший гонорар. 11 років я танцювала, після чого вирішила піти навчатися в фінансово-правовий ліцей, який вдало закінчила. Крім якісних знань цей заклад дав розуміння, що юриспруденції та фінанси занадто нудна справа для мене. Відшукуючи навчальний заклад, який дасть базові гуманітарні знання, мене занесло в Інститут журналістики. З 2 курсу почала займатися добрими справами, а з 4 знайшла роботу в піар-агенції.

Зараз я працюю на посаді Head of PR в Gres Todorchuk PR. Ми залишаємося єдиною піар-агенцією в Україні, яка спеціалізується на культурних та соціальних ініціативах. Місяць назад отримали 10 нагород на найпрестижнішій піар-премії Pravda Awards.

Вірю, що ми прийшли в цей світ не так споживати, як створювати. Поза основною роботою я заснувала Клуб Добродіїв, який наразі опікується 90 сиротами в 5 дитячих будинках Київської області. Клуб Добродіїв вірить у дитячі мрії. Вони не здійснюються грошима, цукерками чи одноразовим візитом до дитячого будинку. Ми ніколи не даруємо обіцянок, яких не виконуємо, ніколи не даруємо дітям те, чого вони не бажають. Ми віримо у силу добрих справ та великих мрій, у силу друзів та любові. Саме тому наша філософія дуже проста: Діти мріють – ми втілюємо.

Про благодійність варто говорити вголос. В нашому суспільстві дуже соромляться розповідати про свої добрі справи, ніби ти вихваляєшся. Але з іншої сторони, якщо ти робиш добрі справи й відповідально відносишся до волонтерства, – поділись своїм досвідом, щоб ще більше людей про це дізнались. Можливо для когось ти станеш важливим натхненням або гарним прикладом.

Піар для мене – це можливість масштабувати хороші ідеї та цінності.

Мене надихають результати! Якщо біля мене ставити хештег, то це буде –#продуктивність. Для мене надважливо, щоб всі мої дії приносили результат. Також мене надихає кохана людина, друзі й те, чим я займаюсь.

Чесно зізнаюсь, що в Gres Todorchuk PR не легко. Ми займаємося проектною діяльністю, що означає бути в постійній гонці. В нас дуже рідко буває штиль. Але це круто! Бо це завжди виклик, а значить новий досвід і знань.

Про улюблені проекти

Дуже люблю проект «Книжкобус». Я обожнюю книжки, люблю читати, обираю тільки друковану літературу. Маю думку, що читання може вдосконалювати наше суспільство. Ви тільки уявіть, що за даними GfK Ukraine, 56% дітей у віці до 15 років не прочитали жодної книги протягом року. «Книжкобус» змінює цю сумну статистику, залучаючи дітей до читання через гру за допомогою освітньо-розважальних програм. Він розфарбований у яскраві кольори, на даху у нього динаміки, а всередині — справжній рай для дітей: понад 100 найкращих книжок, деякі з них справжні знахідки, а ще гаджети (смартфони, ноутбуки та планшети) із навчальними програмами та веселими іграми, акустична система, плазма та справжній дискобол. Прекрасно ж!

Ніколи не забуду «Міжнародний пікнік з Боржомі», коли ми запросили більше 25 представників різник національностей, щоб встановити рекорд. Це було дуже круто. Немає ніякої різниці якою мовою ти говориш, або якому Богу віриш. Головне – відкрите серце!

Найбільша гордість – це, звичайно, Музей новин! Майже 100 тисяч людей побачили унікальні артефакти сучасної України, дізналися про сучасну історію країни, поринули у виробництво новин, спробували відрізнити правду від фейку, зрозуміли, що музей може і має бути інтерактивний та цікавим для відвідувачів. До речі, коли приїздили дитячі будинки на екскурсію, багато дітей вперше почули про те, коли саме День Незалежності України, сильно їх захопив Акт Левко Лук’яненка. Сподіваюсь вони вже назавжди запам’ятають цей видатний день.

kievfashionpeople.com-sova-maria-artemenko-gres-todorchuk-pr-2

Проте, що читає піарщик

В моїй бібліотеці більше 300 книжок. Улюблена з дитинства – «Пеппі Довгапанчоха». Мені здається, що це мій прототип: я інколи буваю такою ж шаленою, як ця дівчинка, обожнюю дітей, й так само руда. Я люблю психологію, читаю українську поезію. Мене надихає Жадан, Вінграновський, Костенко. Я часто за натхненням звертаюся саме до віршів. Є багато професійної літератури на моїх полицях. З найулюбленішої – це «Практика маленьких справ», де розповідається історія Фреда, який будучи поштарем змінював життя інших та став видатним. Так само кожен з нас, працюючи на своєму місці, може зробити світ трошки кращим та реалізувати себе як професіонал, адже не обов’язково для цього бути директором чи керівником компанії, варто просто робити свою справу гарно.

Про культуру спілкування

Правда – найкраща стратегія для комунікації. Щиро вірю, що ніколи не потрібно завуальовувати проблеми або незручності, замовчувати їх, просто щоб не виникало конфлікту. Краще бути чесним з кожним і в усіх справах, тоді все складеться правильно.

Для мене культура спілкування – це про комфорт. Треба завжди проявляти емпатію й враховувати людину навпроти. Це про правду, про прийняття. Нещодавно прочитала в книзі «Стратегії і тактики спілкування» видавництва Книголав цікавий факт, що приводом для розмови може стати декілька речей — потреба розважитись, отримання інформації, задоволення, а іноді все вищезгадане. Це я до того, що очікування і розуміння мотивації не менш важливо, щоб уникнути розчарування.

Після Євромайдану прийняла рішення говорити українською мовою. Спочатку було дуже складно, але зараз я вже думаю українською і дуже складно говорити російською, хоча інколи буває.

Потрібно бути без меж. Гарний приклад: коли ти за кордоном завжди знайдеш порозуміння з людьми, навіть не знаючи мови. Адже крім слів, є ще мова кохання, очей, жестів, яка допоможе порозумітися.

Про любов до слів 

В українській мові є два значення любов і кохання. Любов – це коли ти можеш любити пташку, книжку, професію, а кохання – це те наповнене слово, яке означає тепле відчуття до конкретної людини. Ще мені дуже подобається слово «навзаєм» – воно дуже українське.

kievfashionpeople.com-sova-maria-artemenko-gres-todorchuk-prНа Марии украшения  SOVA из коллекции «Гренадин»

Про факапи у роботі

В агенції Gres Todorchuk PR є правило сприймати будь-яку проблему як задачу, до якої просто потрібно знайти рішення. Тому креатив ми намагаємося проявляти не лише, коли вигадуємо нові проекти, але й в повсякденній роботі, особливо з проблемними задачами. Зізнаюсь, що маю питання з іменами. Нещодавно був невеличкий факап, пов’язаний з цим. Журналіста, з яким в мене гарні стосунки та який, як і я, обожнює книжки, я три рази називала Олексієм, а він Олександр. Зазвичай я пов’язую  людину з емоцією. Можу не згадати ім’я, але точно буду знати де познайомилися, що я відчувала, коли ми були разом.

Я не люблю спілкування по телефону. Віддаю перевагу пошті та фейсбуку, бо ти можеш відповісти коли тобі зручно, а не коли потрібно. Інколи я не відповідаю на повідомлення відразу, тому що думаю як краще вирішити те чи інше питання, і коли знаходжу відповідь, відразу пишу. Коли це телефонний дзвінок – це відволікає тебе від інших справ, викликаючи роздратування.

Про відпочинок

В мене є 2 стани – «я готова» і «я втомилась», як влучно відзначила нещодавно Ярослава Гресь. Коли я готова – я в бою, коли я втомилася – мені потрібен час, щоб перезавантажитися та обнулитися. Це час, коли треба почитати книжку або побути з собою. Допомагають зустрічі з друзями, а ще я обожнюю солодке – тістечки. Тістечко для мене – це не про їжу, а про релакс та задоволення для себе.

Піарники мають можливість потрапити до раю, якщо будуть популяризувати правильні цінності й розповсюджувати інформацію відповідально.

Про плани 

У мене є маленька мрія продовжити на постійній основі школу волонтерів, яка дасть можливість некомерційним соціальним й культурним проектам робити добрі справи краще, якісніше, на більш вищому рівні. Мені хочеться працювати з глобальними стратегіями в піарі та з міжнародними журналістами, щоб розповідати про українські проекти за кордоном. А також знайти якісну формулу взаємодії піарника і журналіста.


kievfashionpeople.com-sova-evgeniya-skibina-helen-marlen-group

Евгения Скибина

маркетинг-менеджер Helen Marlen Group

Про начало работы в PR

Я закончила университет Шевченко пять лет назад и по образованию я эколог. Точнее «менеджер международных экологических проектов». Во время учёбы я активно занималась вопросом Киотского протокола. Если вкратце, каждому государству, подписавшему соглашение, нужно было сократить выбросы газов, а Украина должна была удержать среднегодовые выбросы на уровне 1990 года. Таким образом у нас накапливался излишек этих квот и на тот момент в Киеве было четыре компании, которые их продавали другим странам. В течение нескольких месяцев я настойчиво отправляла им свои мотивационные письма, но, увы, никто не захотел взять к себе стажёра. Мне было 20 и тогда я уже пару лет как вела свой фешн-блог и как оказалось, работу в модной индустрии найти легче. Поэтому в моём случае хобби стало профессией.

Про любимые проекты

Сейчас в Helen Marlen я символично курирую социальные проекты, связанные с озеленением города. В рамках проекта «Наш красивый ботанический сад» мы уже четвёртый год тесно сотрудничаем с ботаническим садом Фомина. Изначально мы восстановили разрушенный фонтан в ботсаду и территорию вокруг, два года назад поставили лавочки и высадили деревья, а в этом году расширяемся в сторону аллеи магнолий. Я очень люблю наш ботсад и считаю, что это большое счастье иметь такой парк в центре города. Это наш аналог нью-йоркского Central Park. Каждый раз бывая там среди дня, я вижу сколько людей проводят время возле фонтана, и тогда понимаю, что всё не зря и именно так мы оставляем след в истории Киева. Люблю чувствовать себя полезной и, наверное, это лучшее, что я делаю сегодня как человек.

Ещё очень горжусь нашей командой, так как огромными усилиями прошлым летом нам удалось сделать часть Пассажа пешеходной зоной, а для парковки машин построить «зелёный паркинг» во дворе. Тогда же в рамках проекта #greenkyiv мы устроили pop-up парк и вдоль всей улицы высадили растения в кадках, которые после передали десяткам организаций по всему городу. В этом году мы готовимся развивать идею с парком, но сделать его стационарным, а Пассаж зелёным круглый год.

Восхищаюсь тем, что делает наша команда вижуал-мерчандайзинга. Мы меняем витрины четыре раза в год и каждый раз у меня дух захватывает насколько талантливые люди меня окружают.

Мне очень нравятся наши медиа-проекты. Например, наш совместный проект с Vogue «21 вопрос» и с ними же мы сейчас готовим ещё один классный формат.

Этой весной Helen Marlen стала генеральным партнёром культовой итальянской оперы «Флория Тоска» в Национальной опере. Это очень красивая и грустная постановка. Highly recommended к просмотру.

Я очень люблю то, что делает компания. Нам очень важны детали, мы всегда обращаем внимание на нюансы и за что бы не брались, мы беремся целостно. Нас за это и любят, что мы основательны. Например, подарки клиентам на прошлый Новый год мы придумали ещё в августе, а в этом году занимаемся ими уже сейчас. В своей работе мне нравится, что всегда есть куда расти и к чему стремиться. Всегда можно придумать спецпроект интереснее, сделать мероприятие ярче и заказать пригласительные лучше.

Про факапы

Я уже говорила о перфекционизме и даже педантизме у нас в команде. Так вот к Пасхе в прошлом году мы совместно с Good Wine пекли коломбо – традиционное итальянское праздничное лакомство. Кондитеры завернули каждый кулич в целлофан и в красивую коробку. Но нам показалось, что прозрачная плёнка совсем не красит коломбо и мы достали их из упаковки, положив просто в фирменную коробку и перевязав лентой. Увы, кондитерам было виднее, и через два дня все наши куличи засохли и превратились в пряники. Так что иногда нам стоит себя останавливать.

kievfashionpeople.com-sova-evgeniya-skibina-helen-marlen-group-2

Про культуру общения

Я из тех людей, которые считают, что скромность всегда украшает. Поэтому, на мой взгляд, стоит быть аккуратным и деликатным абсолютно всегда. Все сейчас работают в опенспейсах и коворкингах, а нетворкинг — часто это все 50% успеха дела. Из-за того, что ритм жизни сумасшедший, все упрощается глобально: тексты у журналистов без сложносочиненных предложений, фейсбук стал вторым имейлом, а звонить по телефону уже почти моветон. Все меняется, а тактичность  и вежливость точно никогда не будут лишними. Мой личный вызов: не перебивать собеседника в разговоре. Это мой откровенный минус и я над ним работаю.

Я очень системная и люблю все планировать. Поэтому все мои челленджи всегда запланированы. Если я решила похудеть на 10 килограмм – значит, я худею. Я решила выучить графический дизайн – значит, получаю образование. Решила съездить в Калифорнию – значит, едем в Калифорнию.

Я каждый день принимаю решение двигаться куда-то вперед маленькими или большими шагами и не сбавлять ритм.

И ещё мне всегда хватает времени на всё, что для меня важно: восьмичасовой сон, занятия спортом, встречи с дорогими людьми и учёбу. Просто нужно правильно расставлять приоритеты и иногда чуть раньше просыпаться.

Про хобби и то, что вдохновляет

Меня вдохновляет мой муж и друзья. Они мой стимул. Меня вдохновляют люди, которые горят своим делом. Да и в в целом меня вдохновляют только деятельные люди. Например, мои подруги всего два года делают бренд Sleeper, а о них уже пишет New York Times. Другая моя подруга за пару лет тяжёлой работы в госструктуре стала самым молодым замминистром в истории Украины и выступает от лица страны в НАТО. Это не может не мотивировать. И, конечно, я, как и любой человек, люблю путешествовать. Люблю хорошие книги, фильмы, ходить на концерты и в музеи. Мое счастье – это семья, друзья и родные, мой дом и легкость. В жизни все должно быть легко. Если – тяжело, значит, что-то идет не так. А еще счастье для меня – это действовать согласно моему плану. Плану на день, месяц, год. Если что-то не идет по плану – это очень сбивает с толку. Хотя, мне кажется, я умею ровно дышать в сложных ситуациях.

Основное мое хобби сейчас: шить одежду. Обожаю весь процесс от покупки ткани в любимом стоке итальянских тканей или на Седьмом километре в Одессе, поиск референсов и поездки к портной на примерки.

Про развитие и планы

Я сейчас заканчиваю курсы по графическому дизайну, и мне хочется в этом направлении развиваться. Думаю, моего виденья и вкуса достаточно для этой работы. И, наверное, снова заведу фешн-блог. А вообще у меня отпуск через две недели и это всё чего я сейчас хочу.

kievfashionpeople.com-sova-evgeniya-skibina-helen-marlen-group-1На Евгении украшения  SOVA из коллекции «Lake for SOVA«


Текст: Карина Пилипенко

Фото: Мария Водзинская

Продюсер съемки: Екатерина Лагутина

Leave A Comment